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  长音频市场迎来百家争鸣的格局

  目前长音频市场正处于一片蓝海,用户增量和用户使用时长依旧会是各个平台争夺的重点。

  处于行业领先地位的喜马拉雅,于2013年3月上线,半年就实现了早期预定的1000万的用户目标,随后,喜马拉雅花了6年时间,完成了用户数超过6亿的目标。

  蜻蜓fm创始人张强在2019年36氪的WISE大会上宣布,蜻蜓FM全场景生态月活跃用户数达到1.3亿。另外,荔枝FM于今年1月份在美国纳斯达克挂牌上市,成为中国音频行业的第一股。可以说音频行业正在迎来高速发展。

  除了上述早期的知名产品外,去年,网易云音乐也加入了该市场的竞争,今年的入局者更加格外醒目,包括有腾讯的酷我畅听,字节的番茄听书,还有即刻的小宇宙,都想在该市场分杯羹。

  根据艾媒咨询的数据显示,2018年我国在线音频用户规模达到4.16亿。相较于移动视频及移动阅读行业,呈现较快增速。业内预测,到2026 年,音频市场的规模将达到 1000 亿元。这怎能不让巨头们心动呢?

  当然,长音频的背后实际上是对头部原创内容,围绕有声化产品的布局。

  酷我音乐副总裁肖轶,在今年的腾讯音乐娱乐集团(TME)战略发布会上介绍,“酷我畅听”致力于打造全品类、全场景、年轻化的内容矩阵,并首次对外全方位地展示了酷我畅听精心打造的“超级内容系列”,涵盖了超级IP、超级大咖和超级自制三大内容。

  两个多月前,酷我畅听阅文集团达成战略合作,阅文旗下诸多超级IP的广播剧开发计划已经启动。除此之外,酷我畅听还与CCTV百家讲坛、中文在线、纵横中文网,以及国漫三大平台快看漫画、漫漫漫画、有妖气漫画等内容方建立了深度合作。

  字节则采用以木叶文学网的原创IP为基础,打造有声读物以及泛娱乐化应用场景。可以预见,各方将会在内容上下足功夫。

  当然,仅凭这些虽然还不能与喜马拉雅、蜻蜓FM这样的劲敌抗衡,但肯定会对这些劲敌构成威胁。后期,各方将会在优质的有声内容以及直播主播的招募和培养上加足马力,此前,蜻蜓FM通过“天声计划”,吸引更多声音爱好者加入主播阵营。而喜马拉雅则在2019年10月了发布王牌主播计划,继续加大对音频直播的投入。

  目前,长音频行业的盈利模式非常清晰,通过开通会员、广告和直播佣金等,这种盈利模式很契合爱消费的年轻一代。比如音频直播,根据易观发布2019年中国音频直播产业发展报告显示,用户在这方面的付费意愿在增强。

  因此,长音频无论是在盈利和流量上,都将会促使巨头入局。百家争鸣的局面也将会是在未来长期存在。

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